Реклама як фактор девіантної поведінки в контексті архетипного підходу
У контексті архетипного підходу проаналізовано вплив реклами на процеси, що відбуваються в сучасному українському суспільстві. Розглянуто роль реклами як фактора суспільних трансформацій, негативних соціальних девіацій, зокрема, таких проявів девіантної поведінки, як куріння та ігрова залежність. На прикладі найвразливіших до впливу реклами соціальних груп, якими є діти та підлітки, окрему увагу приділено аналізу використання архетипів у рекламі. Доведено, що завдяки використанню технологій впливу на масову свідомість, в тому числі архетипів, реклама набуває функції маніпулятора масовою свідомістю, а також певною мірою чинить деструктивний вплив на суспільство в цілому і на молодь зокрема. Показано, що реклама як соціокультурний феномен вимагає комплексного підходу до проблеми регулювання та контролю цієї сфери з метою забезпечення інтересів суспільства та захисту споживачів від негативного впливу рекламної пропаганди. З’ясовано проблематику використання архетипних засад у регулюванні рекламної діяльності з метою протидії її негативному впливу на суспільно-трансформаційні процеси. Приділено увагу напрямам удосконалення регулювання в галузі реклами щодо протидії її негативному впливу на соціальні трансформації. Доведено необхідність посилення ролі в процесах регулювання громадських інститутів, залучення громадськості до вирішення актуальних проблем суспільства та захисту його морально-етичних цінностей. За результатами дослідження, реклама є детермінантою трансформаційних процесів у суспільстві, зумовлює зміни масової поведінки, зокрема негативні. Зазначено роль, яку відіграють у розв’язанні проблеми владні інституції та державне регулювання, а також громадськість, соціальні організації та інститути. Відповідно до стану регулювання рекламної діяльності крізь призму архетипіки, використання архетипів як засад управлінського впливу в регулюванні рекламної сфери сприятиме збалансуванню інтересів суспільства та рекламної індустрії, захисту прав споживачів, підвищенню соціальної відповідальності розповсюджувачів реклами.
Anhelko, I.V. (2020). Methods and techniques of the psychological influence of advertising on the consciousness of consumers. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Herald of Khmelnytskyi national university, 4, 1, 18-21 [in Ukrainian]
Khit, R. (2009). The hidden power of advertising. Kyiv: Oleksiy Kapusta book publishing house [in Russian]
Fromm, E. (2006). Escape from freedom. A man for himself. Moscow: AST [in Russian]
Fromm, E. (2010). To have or to be? Kyiv: Ukrainian writer [in Ukrainian]
Mark, M. (2005). The hero and the outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes. Saint-Petersburg: Piter [in Russian]
Jung, C.G. (2018). The archetypes and the collective unconscious. Lviv: Astroliabiia [in Ukrainian]
Antonova, Z.O. (2014). Psychological characteristics of the advertising’s impact on the consumer. The Pedagogical Process: Theory and Practice, 1, 149-153 [in Ukrainian]
Afonin, E.A., Martynov, A.Yu. (2022). Archetypics of the multipolar world: from war to peace. Ukr. socìum – Ukrainian Society, 2 (81), 15-31 [in Ukrainian]
Herasymiv, T.Z. (2012). Natural and social determinants of the formation of deviant human behaviour: philosophical and legal dimension: monograph. Lviv: Lviv State University of Internal Affairs [in Ukrainian]
Bernays, E. (2020). Prapaganda. Kyiv: Svaroh [in Ukrainian]
Donchenko, O. (2011). Archetypes are common in our lives (recognizing archetypes as a path to uniqueness). Psychology of Personality, 1, 170-181 [in Ukrainian]
Why advertising is bad for children. (2009). Preparation: Projeto Criança e Consumo Illustration: Rita Figueiredo Graphic Project: Eliana Borges Revision: Patricia Calazans Cooperation: Waldemar Setzer 3rd Edition.
Fedorchenko, T.Ye. (2012). Prevention of child neglect and deviant behaviour of minors in the conditions of the preventive educational environment of the social rehabilitation school. Theoretical and Methodical Problems of Children and Youth Education, 16, 3, 279-288 [in Ukrainian]
Bilous, D. (2023, February 5). Is this just fun? ZN.UA. URL: https://zn.ua/ukr/SOCIUM/tse-lishe-rozvaha-.html [in Ukrainian]
Serdechna, L.V. (2019). Regulation of the sphere of advertising in the context of sustainable development of Ukraine (archetypal approach). Public Management, 3 (18), 402-411 [in Ukrainian]
Amosov, O. (2015). Conceptual foundations of public administration: an archetypal approach. Public Management: theory and practice, 1, 8-12 [in Ukrainian]